„Return on Impact”: jak nowe technologie kształtują naszą przyszłość?

W dynamicznie zmieniającym się świecie firmy muszą stale adaptować się do nowych wyzwań, by pozostać konkurencyjne. Dentsu – globalna grupa zajmująca się marketingiem, mediami i komunikacją, wyznacza standardy w tej dziedzinie. Konferencja Dentsu CEE Summit 2025 odbyła się pod hasłem "Return on Impact", określającym kierunek rozwoju firmy w XXI wieku.

Cała strategia grupy Dentsu skoncentrowana jest na innowacyjności, efektywności i realnym wpływie na biznes oraz społeczeństwo. Warto podkreślić, że wykracza ona poza tradycyjne ramy rynkowe. Łącząc innowacyjność, lokalne podejście i globalną perspektywę, Dentsu udowadnia, że sukces biznesowy może iść w parze z odpowiedzialnością wobec społeczeństwa i środowiska.

Warto zaznaczyć, że Dentsu działa w ponad 145 krajach, co daje firmie unikalną perspektywę globalną. Jednocześnie grupa stawia na dostosowanie swoich usług do specyfiki lokalnych rynków, dzięki czemu może lepiej odpowiadać na potrzeby klientów w różnych regionach świata.

Jednym z najważniejszych filarów strategii Dentsu jest transformacja cyfrowa. Grupa buduje swoją pozycję lidera na rynku, inwestując w nowoczesne technologie, takie jak sztuczna inteligencja (AI), analityka big data czy automatyzacja procesów. Celem jest nie tylko usprawnienie wewnętrznych operacji, ale także dostarczanie klientom zaawansowanych rozwiązań, które pozwalają lepiej zrozumieć potrzeby konsumentów i skuteczniej docierać do nich z komunikatami marketingowymi.

Narzędzia przyszłości

Współczesne środowisko pracy przechodzi rewolucję, której katalizatorem jest sztuczna inteligencja. Od automatyzacji rutynowych zadań po wspieranie procesów kreatywnych – AI redefiniuje sposób, w jaki pracujemy, współpracujemy i podejmujemy decyzje. To nie tylko narzędzie, ale także siła napędowa zmieniająca fundamenty biznesów na całym świecie i otwierająca drzwi do nowych możliwości.

Podczas panelu “Tools of the Future” o rozwoju AI opowiadał Robert Bednarski, Country Director Central Eastern Europe w Meta. Jak ogromne znaczenie ma AI dla budowania biznesu przyszłości doskonale obrazuje fakt, że w ostatnich 14 latach większość nakładów inwestycyjnych Meta, opiewających na astronomiczną kwotę 100 miliardów dolarów, przeznaczono właśnie na rozwój sztucznej inteligencji. Co więcej - te inwestycje wciąż rosną. Firma widzi w AI klucz do budowania bardziej angażujących i innowacyjnych rozwiązań, które zmieniają sposób, w jaki ludzie

komunikują się i wchodzą w interakcje w cyfrowym świecie. Jak podkreślił Bednarski, motorem napędowym do działania jest przekonanie, że sztuczna inteligencja powinna służyć każdemu. Dlatego rewolucja AI musi być oparta na otwartych fundamentach: od innowacji służących społeczeństwu po współpracę z reklamodawcami. Oznacza to wspieranie kooperacji pomiędzy naukowcami, programistami i firmami oraz udostępnianie narzędzi i wyników badań w ramach otwartych platform. Takie podejście nie tylko przyspiesza innowacje, ale sprawia też, że rozwój AI jest bardziej transparentny i dostępny dla wszystkich.

“Wzrost potrzebuje inwestycji”

Europa Środkowo-Wschodnia (CEE) to region, który w ostatnich dekadach zyskał miano jednego z najszybciej rozwijających się obszarów na świecie. CEE udowadnia, że można łączyć tradycję z nowoczesnością, budując dynamiczne gospodarki, które są gotowe sprostać wyzwaniom globalnej przyszłości. Podczas panelu “Future CEE Growth Story in the Times of Macroeconomic and Geopolitical Shifts” Ignacy Morawski, zastępca redaktora naczelnego “Pulsu Biznesu”, opowiadał o szansa i wyzwaniach, jakie czekają Europę Środkową - Wschodnią.

Polska, podobnie jak inne kraje w regionie CEE, rozwijała się w przeszłości równie szybko jak tzw. “Azjatyckie Tygrysy”. Jak podkreślił Morawski, jesteśmy jednym z dwóch najbardziej dynamicznych regionów na świecie. Pierwszym jest Azja Południowo-Wschodnia, a następnym Europa Środkowo-Wschodnia. Co zwraca szczególną uwagę zagranicznych inwestorów? Nasz region pełen jest dobrze wykształconych i wyspecjalizowanych pracowników i pracowniczek, a w połączeniu z otwartością rynków otrzymujemy niesamowitą historię rozwoju.

Jakie czekają nas zatem wyzwania na drodze do jeszcze większego sukcesu? Zdaniem Morawskiego, ryzykiem są na pewno kwestie geopolityczne i demograficzne. Wojna w Ukrainie wpłynęła na bezpieczeństwo regionu, wymuszając zwiększenie wydatków na obronność kosztem innych inwestycji. Ponadto w wielu krajach CEE społeczeństwo starzeje się, co prowadzi do zmniejszenia liczby osób w wieku produkcyjnym.

Zmiany na globalnym rynku pracy oraz przyspieszenie transformacji cyfrowej zmuszają więc kraje regionu do inwestowania w edukację, innowacje i rozwój technologiczny. Państwa takie jak Polska, Czechy czy Węgry już teraz stawiają na rozwój sektorów zaawansowanych technologii, co może stanowić klucz do utrzymania konkurencyjności w przyszłości.

Europa Środkowo-Wschodnia to historia ogromnego sukcesu, lecz dalszy rozwój regionu zależał będzie od zdolności do adaptacji w obliczu zmieniających się warunków globalnych. Warto jednak pamiętać, że wyzwania związane z inflacją, transformacją energetyczną czy napięciami geopolitycznymi mogą stanowić impuls do dalszej modernizacji i integracji gospodarczej.