Ta marka chce wrócić do świetności. W PRL-u za nią przepadano
Marka Miraculum przywodzi na myśl przede wszystkim uwielbiane w czasach PRL-u kosmetyki. Choć wciąż można nabyć kultową Panią Walewską, to firma oferuje wiele innych produktów, próbując przyciągnąć nową grupę odbiorczą.
Z tego artykułu dowiesz się:
- Jaka jest historia marki Miraculum.
- Jaki wzrost sprzedaży na początku 2025 r. zanotowano.
- Co można znaleźć w ofercie Miraculum.
W PRL-u byli potęgą. Teraz walczą o stabilność finansową
W PRL-u wybór konsumencki nie był tak duży, jak obecnie. W kategorii zapachów prym wiodło wówczas przedsiębiorstwo kosmetyczne Miraculum. Wszystko nabrało tempa jeszcze przed II wojną światową. Markę założył lekarz Leon Luster w 1924 r. Działalność zaczęła się od produkcji pasty do zębów i mydła; następnie przystąpiono do tworzenia dezodorantów, pudrów czy kremów. W dwudziestoleciu międzywojennym do reklam zatrudniano ówczesne gwiazdy, m.in. aktorkę i piosenkarkę Hankę Ordonównę, a samą firmę postrzegano jako luksusową. Po II wojnie światowej Miraculum zostało upaństwowione. Na początku lat 70. obywatelki PRL-u poznały m.in. legendarne perfumy Pani Walewska. Wiele dzieci urodzonych w tamtych czasach do dziś utożsamia ten zapach ze swoimi mamami czy babciami.
Po transformacji ustrojowej branża beauty zaczęła powoli się rozbudowywać, a na rynku pojawiła się większa konkurencja. W 1996 r. Miraculum sprywatyzowano. Siedem lat później markę przejęła Kolastyna (później grupa zmieniła nazwę na Miraculum S.A.). Firma upadła w 2009 r. ze względu na potężne problemy finansowe.
Na powrót trzeba było poczekać. Reaktywacja przyszła w 2024 r. Wówczas multimilioner i przedsiębiorca Marek Kamola kupił 41,95% akcji Miraculum i przeprowadził gruntowne zmiany w zarządzie oraz w strategii marketingowej. W pierwszym kwartale 2025 r. zanotowano wzrost sprzedaży o 17%. Droga do osiągnięcia stabilności finansowej jest zatem jeszcze długa, ale można mówić już o pierwszych efektach.
Co oferuje marka Miraculum? Sprzedaje w wielu krajach
Miraculum wciąż oferuje swoje słynne produkty, takie jak kosmetyki linii Pani Walewska, Być może dla kobiet oraz Wars dla mężczyzn. W ofercie można znaleźć również tzw. kolorówkę, np. Joko (cienie do powiek, tusze do rzęs, róże, rozświetlacze, błyszczyki itp.), perfumy Chopin, wodę kolońską Prastara czy akcesoria i pielęgnację depilacyjną Tanita oraz Lider.
Jak informuje Puls Biznesu, Miraculum sprzedaje swoje wyroby zarówno na rynku krajowym, jak i na rynkach zagranicznych, m.in. w Arabii Saudyjskiej, Zjednoczonych Emiratach Arabskich, Kanadzie, USA, Nigerii czy Jordanii. Dystrybucja prowadzona jest przez hurtownie, sieci handlowe, drogerie i zwykłe sklepy.
Źródło: Radio ZET/pb.pl/miraculum.pl/businessinsider.com.pl
Byłeś świadkiem czegoś niespodziewanego? Masz temat, którym powinniśmy się zająć?
Zgłoś sprawę przez Czerwony telefon Radia ZET
