To był wyjątkowo zły rok dla tego dużego browaru. W efekcie może dojść do sprzedaży
Belgijski Browar Haacht, producent marek Primus i Tongerlo, zanotował podwojenie strat w 2024 roku i rozważa sprzedaż biznesu. Firma, zbyt późno reagując na zmieniające się trendy, musi wdrożyć radykalne decyzje, mimo że sytuacja nie jest jeszcze beznadziejna.
- Belgijski Browar Haacht walczy z podwojonymi stratami.
- Opóźniona reakcja na trendy rynkowe uderzyła w Haacht.
- Firma podniosła kapitał i przygotowuje restrukturyzację.
Poważny kryzys belgijskiego browaru Haacht
Belgijski browar Haacht, producent znanych marek Primus i Tongerlo, przeżywa kolejny ciężki rok. Firma podwoiła straty, a na horyzoncie pojawiają się pytania o przyszłość i ewentualną sprzedaż.
Nieudana reakcja na nowe trendy
Przyczyną kryzysu jest opóźniona adaptacja do zmieniających się nawyków konsumentów. Firma zbyt późno dostrzegła rosnący popyt na piwa bezalkoholowe i spożycie napojów w domu, co doprowadziło do dużych spadków sprzedaży. W 2024 roku sprzedaż spadła o 5,7%, a strata netto podwoiła się do 8,2 mln euro.
Czy browar czeka bankructwo?
Obecnie sytuacja nie jest jeszcze alarmująca, choć konieczna jest szybka i odważna restrukturyzacja. Niedawno firma podniosła kapitał o 17,4 mln euro, co pozwoliło na chwilowe odetchnięcie, ale decyzje strategiczne – w tym rozważanie sprzedaży – są już przesądzone.
Co zamierza robić firma?
Browar intensywnie pracuje nad poprawą sytuacji — wdrożył nowy system SAP, zatrudnił dyrektora ds. sprzedaży detalicznej i skupił się na promocji piw bezalkoholowych, które zwiększyły swój udział z 0,7 do 2,5 proc. wolumenu.
Quiz: Co wiesz o piwie? Polegniesz już na 4. pytaniu
Kampanie i plany na przyszłość
Marka Primus będzie głównym motorem marketingu tego lata. Planowane są także kampanie dla marek Super 8 i Tongerlo. Firma chce nadrobić wcześniejsze opóźnienia w dostosowaniu do rynku, rozwijając nowe kompetencje i inwestując w promocję swoich produktów.
Historia i oferta browaru
Browar Haacht działa od niemal 125 lat jako rodzinny belgijski producent. W jego ofercie znajduje się ponad 100 napojów alkoholowych i bezalkoholowych, w tym wody, lemoniady, syropy, kawa i wina. Firma jest trzecim co do wielkości browarem w Belgii, działającym też w Holandii i Francji.
Aktywa firmy, notowane na giełdzie w Brukseli, stoją w obliczu poważnych wyzwań. Kluczowe jest szybkie podjęcie decyzji o restrukturyzacji i inwestycjach, które pozwolą browarowi nie tylko wyjść z kryzysu, ale również nadążyć za nowymi trendami rynkowymi.
Źródło: Radio ZET/wiadomoscihandlowe.pl
Byłeś świadkiem czegoś niespodziewanego? Masz temat, którym powinniśmy się zająć?
Zgłoś sprawę przez Czerwony telefon Radia ZET
![Kobieta z uśmiechem ma jasne włosy i niebieskie oczy, rozmawia w przyjaznej atmosferze.](https://s.eurozet.pl/cbz/2026/10/20/e34ca95c/2504563-179x101-8e53c937c1.jpg "Elizabeth Holmes w dokumencie "Zobaczysz wszystko"")
