Wojanki pod lupą UOKiK. Urząd bada reklamy dla dzieci
UOKiK przygląda się rynkowi mediów społecznościowych pod kątem reklam dla dzieci. “Przyglądamy się w postępowaniach wyjaśniających działalności popularnych influencerów znanych jako Wojan i Palion” – cztytamy. Jak podkreśla prezes UOKiK, namawianie dzieci do kupna konkretnego produktu to zakazana praktyka rynkowa.
Z tego artykułu dowiesz się:
- Jakie praktyki marketingowe uznaje się za presyjne wobec dzieci.
- Dlaczego reklamy do dzieci muszą spełniać surowe regulacje prawne.
- Co grozi influencerom za nakłanianie dzieci do zakupów.
Treści marketingowe wywierające presję na dzieciach są niezgodne z prawem
Treści marketingowe wywierające presję na dzieciach są niezgodne z prawem
Infulencerzy Wojan i Palion prowadzą kanały na platformach YouTube i Instagram, które w dużej mierze skupiają się na grach komputerowych – w szczególności lubianej przez dzieci grze Minecraft oraz innych treściach rozrywkowych. Twórcy postanowili wykorzystać popularność i stworzyli produkt pod własną marką. Wojanki robią furorę wśród dzieci, co jest wykorzystywane przez youtuberów. W trakcie transmisji na żywo padają komentarze, które mogą nakłaniać nieletnich odbiorców do zakupu napojów.
UOKiK sprawdzi, czy podczas przekazów nie jest wywierana na nich presja do zakupu produktów takich jak: napoje, artykuły szkolne, gadżety lub odzież.
- „Wbijajcie do Żabek, póki te Wojanki jeszcze są”,
- „warto zrobić cały zapas, bo potem ciężko je zdobyć”,
- „wbijajcie, kupujcie sobie boxy szkolne od Paliona”,
- „patrzcie, jaki piękny kubek możecie sobie zamówić magiczny (…) wszystko możecie sobie zamówić na Palionstyle”,
- „Moi drodzy, wokół mnie jest wiele fajnych postaci. Chcecie takie? Wiem, że chcecie. Są bardzo przytulaśne, przynoszą szczęście. Zapraszam na Palion Style, kupcie takie”,
- „koniecznie wpadajcie na WojanShop, bo to ostatni dzwonek, żeby wejść w nowy rok z idealną wyprawką szkolną”.
Jak podkreśla UOKiK, taka forma wezwania dzieci do zakupów mogą spełniać przesłanki agresywnej praktyki rynkowej.
“Influencerzy muszą pamiętać, że reklama skierowana do dzieci w Polsce podlega surowym regulacjom prawnym, aby chronić najmłodszych konsumentów. Zabronione jest bezpośrednie nawoływanie dzieci do kupowania lub zachęcanie ich, żeby namawiały do tego dorosłych. Młodzi konsumenci nie mają jeszcze w pełni rozwiniętej umiejętności krytycznej oceny treści marketingowych. Często nie potrafią odróżnić reklamy od zwykłej publikacji. Tym bardziej, że bezpośredni, agresywny przekaz handlowy może nieuczciwie wykorzystywać dziecięce zaufanie. Może też zniekształcać rzeczywistość i wywierać presję, a tym samym negatywnie wpływać na rozwój dzieci” – mówi Prezes UOKiK Tomasz Chróstny.
Postępowanie wyjaśniające na rynku reklamy skierowanej do dzieci może skutkować postawieniem wobec podmiotów działających pod marką Wojan i Palion zarzutów, za które będzie grozić kara do 10 proc. obrotów.
Źródło: Radio ZET/gov.pl
Byłeś świadkiem czegoś niespodziewanego? Masz temat, którym powinniśmy się zająć?
Zgłoś sprawę przez Czerwony telefon Radia ZET
