Apteki znów będą mogły się reklamować. Ale bez lekarzy i celebrytów
Po blisko 14 latach apteki ponownie będą mogły reklamować swoją działalność. Sejm uchwalił ustawę znoszącą całkowity zakaz, który Trybunał Sprawiedliwości Unii Europejskiej uznał za niezgodny z prawem unijnym. Reklamy zostaną jednak objęte licznymi ograniczeniami, a za ich naruszenie będzie grozić nawet milion złotych kary.
Z tego artykułu dowiesz się:
- Dlaczego Sejm znosi całkowity zakaz reklamy aptek.
- Kto nie będzie mógł występować w reklamach aptek.
- Jakie treści pozostaną zakazane i co będzie grozić za złamanie przepisów.
Sejm znosi całkowity zakaz reklamy aptek
Całkowity zakaz reklamowania aptek i punktów aptecznych obowiązuje od 2012 r. Placówki mogą obecnie przekazywać pacjentom jedynie podstawowe informacje, m.in. o swojej lokalizacji i godzinach otwarcia. Za reklamę może zostać uznana działalność zachęcająca do skorzystania z oferty konkretnej apteki.
Przepisy zostały zakwestionowane przez Komisję Europejską, która w 2024 r. skierowała przeciwko Polsce skargę do Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej. W czerwcu 2025 r. TSUE orzekł, że całkowity zakaz narusza unijną swobodę przedsiębiorczości i świadczenia usług. Polska została w ten sposób zobowiązana do zmiany prawa.
Uchwalona przez Sejm ustawa znosi całkowity zakaz i zastępuje go systemem ograniczonej reklamy. Za reklamę apteki będzie uznawana działalność zachęcająca do skorzystania z jej oferty w celu zwiększenia sprzedaży dostępnych produktów, usług lub programów lekowych.
Celebryci nie będą mogli reklamować aptek
Reklamy aptek nie będą mogły być kierowane do dzieci ani wykorzystywać ich łatwowierności. Zabronione zostanie również posługiwanie się wizerunkiem lub głosem osób znanych publicznie, m.in. popularnych aktorów i influencerów, a także osób posiadających wykształcenie medyczne lub farmaceutyczne oraz osób sugerujących posiadanie takich kwalifikacji.
Zgodnie z ustawą zakazane będzie sugerowanie, że nieskorzystanie z oferty apteki spowoduje pogorszenie stanu zdrowia albo uniemożliwi jego poprawę. Reklama nie będzie mogła wywoływać lęku, odwoływać się do przesądów ani wykorzystywać szczególnej podatności klientów. Przekaz nie może również wprowadzać w błąd i wpływać w ten sposób na decyzję o zakupie produktu lub usługi, a także naruszać dobrych obyczajów, uchybiać godności człowieka ani być łączona z informacjami niezwiązanymi z działalnością apteki.
Nadal zabronione będzie także oferowanie pacjentom korzyści mających zachęcać do zakupów. Ograniczenie ma zapobiegać przekształcaniu reklamy aptek w system promocji, nagród i bonusów za kupowanie określonych produktów.
Nawet milion złotych kary za złamanie przepisów
Przed uchwaleniem ustawy posłowie zgłosili 14 poprawek. Sejm przyjął pięć z nich, wcześniej popartych przez Komisję Zdrowia. Jedna z najważniejszych podniosła maksymalną karę za naruszenie zasad reklamowania aptek. Wojewódzki inspektor farmaceutyczny będzie mógł nałożyć na aptekę administracyjną karę pieniężną w wysokości do miliona złotych. Jej wysokość ma zależeć od okoliczności i skali naruszenia.
Zmiany dotyczą około 12,5 tys. aptek działających w Polsce. Ustawa trafi teraz do Senatu, który może ją przyjąć bez zmian, zaproponować poprawki albo odrzucić. Dopiero po zakończeniu całej procedury legislacyjnej będzie wiadomo, od kiedy apteki zaczną korzystać z nowych możliwości reklamowania swojej działalności.
Źródło: Radio ZET/PAP
Byłeś świadkiem czegoś niespodziewanego? Masz temat, którym powinniśmy się zająć?
Zgłoś sprawę przez Czerwony telefon Radia ZET
