Cena czyni święta. Bożonarodzeniowe zakupy zrobimy po taniości
Dla blisko 80 procent Polaków najważniejszym czynnikiem podczas podejmowania decyzji o doborze produktów do świątecznego koszyka zakupowego jest cena. 70 procent wybiera dobra będące na promocji. Jakością kieruje się tylko połowa z nas.
- Cena to najważniejszy czynnik zakupowy dla 78,5 procent Polaków
- Na drugim miejscu jest promocja – 70,1 procent
- Polacy planują wydać na świąteczne zakupy spożywcze średnio od 100 do 300 zł na osobę
Świąteczne zakupy najtaniej. Takie plany mają Polacy
Dominującym czynnikiem przy wyborze produktów spożywczych na świąteczny stół jest cena. Aż 78,5 procent badanych przez UCE Research i Grupę Blix wskazało ją jako najważniejsze kryterium zakupowe. - Cena zatem pozostaje kluczowym czynnikiem przy wyborze produktów na świąteczny stół. To wynika z pragmatyzmu Polaków i dużej wrażliwości na koszty. Konsumenci starają się je optymalizować, bo Wigilia i Boże Narodzenie tradycyjne wiążą się z większymi wydatkami. Wybierają więc artykuły w najlepszych cenach – wyjaśnił Marcin Lenkiewicz, współautor badania z Grupy BLIX.
Na drugim miejscu w rankingu czynników wpływających na decyzje zakupowe znalazła się promocja, którą wskazało 70,1 procent respondentów. Dopiero na trzecim miejscu uplasowała się jakość (53,3 procent), a dalej własne doświadczenie (34,9 procent) i dostępność produktu (24,7 procent). - Te wyniki wskazują na poszukiwanie dobrych okazji zakupu wysokojakościowych towarów – zauważył Lenkiewicz.
Najmniej istotna dla konsumentów okazała się opinia influencera czy celebryty, którą wybrało zaledwie 0,3 procent badanych. - Niski wpływ opinii influencerów nie zaskakuje, ponieważ w okresie świątecznym wybory przy sklepowych półkach opierają się bardziej na własnych doświadczeniach. Ograniczone zaufanie do znanych osób może też wynikać z przekonania, że ich rekomendacje są bardziej komercyjne niż autentyczne. Konsumenci wolą podejmować decyzje niezależnie, zwłaszcza w przypadku kluczowych zakupów spożywczych – stwierdził Marcin Lenkiewicz.
Polacy oszczędzają na świętach. 100-300 zł na osobę
Badanie pokazało również, że Polacy planują wydać na świąteczne zakupy spożywcze średnio od 100 do 300 zł na osobę. Najwięcej, bo 25,8 procent respondentów, deklaruje, że przeznaczy na ten cel od 101 do 200 zł. - To świadczy o ostrożnym podejściu Polaków do wydatków, co nie jest zaskoczeniem w obliczu wciąż odczuwalnej inflacji. Choć wynik jest o 2,1 p.p słabszy niż rok wcześniej, nadal odzwierciedla dominującą potrzebę racjonalnego planowania zakupów – skomentował Marcin Lenkiewicz.
Choć cena jest dominującym czynnikiem, zauważalny jest spadek jej znaczenia o 4,1 p.p. w porównaniu z rokiem poprzednim. Może to sygnalizować pewną stabilizację sytuacji finansowej części konsumentów lub przynajmniej mniejszy nacisk na maksymalne oszczędzanie w obszarze zakupów spożywczych.
Źródło: Radio ZET/UCE Research/Grupa Blix
Byłeś świadkiem czegoś niespodziewanego? Masz temat, którym powinniśmy się zająć?
Zgłoś sprawę przez Czerwony telefon Radia ZET
