Nowy konkurent IKEA i Leroy Merlin wchodzi do Polski. Jest data startu pierwszego sklepu
Na polskim rynku wnętrz i wyposażenia domu pojawia się nowy gracz, który chce zmierzyć się z takimi gigantami jak IKEA i Leroy Merlin. Duńska marka Søstrene Grene stawia jednak nie tylko na produkty, ale przede wszystkim na zupełnie inne doświadczenie zakupowe, które ma przyciągnąć klientów już od pierwszej wizyty w sklepie.
Z tego artykułu dowiesz się:
- Kiedy i gdzie otworzy się pierwszy sklep Søstrene Grene w Polsce
- Na czym polega koncept „Retail for the Senses”
- Jak marka chce wyróżnić się na tle konkurencji na rynku wnętrzarskim
Duńska sieć Søstrene Grene stawia na Polskę
Søstrene Grene oficjalnie wchodzi do Polski i wybiera nasz kraj jako pierwszy kierunek rozwoju w Europie Środkowo-Wschodniej. Pierwszy sklep zostanie otwarty 29 maja w warszawskim centrum handlowym Westfield Arkadia. Sklep będzie miał około 250–350 mkw. powierzchni, a jego forma ma odzwierciedlać charakterystyczny styl duńskiej sieci. Marka chce jednak konkurować nie tylko ofertą, ale przede wszystkim doświadczeniem zakupowym.
Decyzja o wejściu do Polski nie była przypadkowa. W rozmowie z dlahandlu.pl CEO sieci Mikkel Grene podkreśla znaczenie naszego rynku: „Polska to duży rynek, widzimy tu ogromny potencjał handlowy. To będzie ekscytująca ekspansja”. Firma zwraca uwagę na dużą liczbę rozwiniętych miast, atrakcyjne lokalizacje handlowe oraz dynamicznie rosnący segment retail. Søstrene Grene nie podaje na razie liczby planowanych sklepów, ale nie wyklucza szybkiego rozwoju, jeśli pierwszy etap okaże się sukcesem.
Zakupy jako doświadczenie, nie tylko transakcja
Najważniejszym wyróżnikiem marki ma być koncepcja „Retail for the Senses”. Sklep nie ma być klasyczną przestrzenią sprzedażową, ale miejscem doświadczeń.
Wnętrza mają przypominać „miasto” – z „uliczkami”, „placami” i zmienną architekturą ekspozycji. Klienci mają poruszać się przez labirynt produktów, w otoczeniu zapachu herbaty, drewna, muzyki klasycznej i miękkiego światła. Celem jest stworzenie atmosfery, która zachęca do zwolnienia tempa i spokojnego odkrywania oferty.
Konkurencja z gigantami rynku
Wejście duńskiej sieci oznacza bezpośrednie wejście w segment zdominowany przez silnych graczy, takich jak IKEA czy Leroy Merlin. Søstrene Grene nie zamierza jednak konkurować skalą, lecz doświadczeniem. Jak podkreśla Mikkel Grene, marka chce oferować coś więcej niż produkty:
- W Søstrene Grene skupiamy się na czymś znacznie więcej niż tylko sprzedaży produktów. Chodzi o doświadczenie sklepu i to, co klienci czują podczas wizyty - wyjaśnia przedstawiciel sieci.
Nowy gracz wchodzi na wymagający rynek, ale jednocześnie dynamicznie rozwijający się segment home & lifestyle. Kluczowe będzie to, czy polscy klienci zaakceptują model, w którym zakupy stają się doświadczeniem, a nie tylko szybkim wyborem produktów. Najbliższe miesiące pokażą, czy „Retail for the Senses” stanie się wyróżnikiem marki także nad Wisłą — czy tylko ciekawym eksperymentem.
Źródło: Radio ZET/dlahandlu.pl
Byłeś świadkiem czegoś niespodziewanego? Masz temat, którym powinniśmy się zająć?
Zgłoś sprawę przez Czerwony telefon Radia ZET
