Kultowe czekolady znikną z Lidla i Aldi. Producent mówi o dewaluacji marki
Znane w wielu państwach na świecie czekolady szwajcarskiej marki Lindt & Sprüngli znikną z oferty niemieckich dyskontów. Prezes przedsiębiorstwa w rozmowie z mediami zaznaczył, że agresywne promocje sieci negatywnie wpływają na wizerunek brandu.
Z tego artykułu dowiesz się:
- Dlaczego Lindt & Sprüngli wycofuje się z dyskontów.
- Jak obecność w dyskontach wpływała na wizerunek Lindt & Sprüngli.
- Gdzie nadal będzie można kupić produkty Lindt & Sprüngli.
- Jak zmieniają się ceny czekolad ze względu na koszty kakao.
Te czekolady zna każdy. Marka nie będzie już dostępna w dyskontach
Pochodząca ze Szwajcarii marka Lindt & Sprüngli, która specjalizuje się w produkcji czekolad, podjęła ważną decyzję. Niemiecka agencja prasowa Deutsche Presse-Agentur (dpa) poinformowała, że wyroby tego brandu nie będą już obecne w ofertach niemieckich dyskontów: Aldi ani Lidl.
Głos w tej sprawie zabrał Adalbert Lechner, prezes Lindt & Sprüngli. W rozmowie z tygodnikiem "Die Zeit” wyjaśnił, dlaczego marka wycofuje się z dyskontów. Nie jest to spowodowane żadnym kryzysem. Wręcz przeciwnie Lindt & Sprüngli radzi sobie doskonale. Przedstawiciele brandu chcą, by kojarzył się on przede wszystkim z wysokoą jakością.
Lechner podkreślił, że obecność w dyskontach nie wpływa dobrze na wizerunek brandu. „Kończymy na coraz większej liczbie agresywnych promocji i dewaluujemy naszą markę” – zauważył. Ciągłe promocje są niekorzystne dla marki zwłaszcza teraz, gdy koszt podstawowego produktu, a więc kakao jest bardzo wysoki, a w związku z tym ceny wszystkich produktów czekoladowych, poszybowały. Portal Spożywczy podaje, że w październiku 2025 roku średnia cena tabliczki czekolady była o ok. 77 proc. wyższa niż w 2020 roku.
Adalbert Lechner uspokaja: marka nadal dostępna będzie w klasycznych supermarketach. Lindt & Sprüngli chce podtrzymać współpracę z sieciami, które zapewniają produktom „premiowe miejsce na półce”, a w związku z tym dają brandowi odpowiednią przestrzeń na rozwój. Kluczowe jednak, by sieć działała zgodnie z wizerunkową polityką firmy.
Lindt & Sprüngli: To maka z długą historią
Lindt & Sprüngli to szwajcarska, znana na całym świecie marka czekolady. Istnieje już od ponad 175 lat i niezmiennie radzi sobie bardzo dobrze. Uważana jest za jedną z najważniejszych w segmencie premium chocolate. Kojarzy się nie tylko z tradycją i dobrą jakością, ale także – coraz częściej – z luksusem. Produkty Lindt & Sprüngli są estetyczne, eleganckie i dopracowane. Uwagę przykuwają detale wizualne: złocenia, klasyczna typografia. Brand jest obecny w ponad 120 krajach na świecie – w tym również w Polsce.
Źródło: Radio ZET/Portal Spożywczy
Byłeś świadkiem czegoś niespodziewanego? Masz temat, którym powinniśmy się zająć?
Zgłoś sprawę przez Czerwony telefon Radia ZET
