Te sklepy robią najlepsze promocje. Kupujący ocenili sieci handlowe
Biedronka, Stokrotka, Kaufland, Żabka, Rossmann i Action – w tych sklepach można znaleźć najlepsze promocje. Zwycięzców program „BLIX AWARDS – Wybór Konsumentów” wyłoniono na podstawie niemal 4 mln opinii na temat codziennego funkcjonowania sieci handlowych.
Inflacja sprawiła, że robienie zakupów dla wielu Polaków stało się ważnym polem bitwy z wciąż rosnącymi wydatkami. Ceny codziennych produktów, na przykład żywności, rosły znacznie szybciej od średniego wskaźnika inflacji, co zmieniło także podejście sieci handlowych do akcji promocyjnych – w czym, na marginesie, pomogło także wprowadzenie w Polsce Dyrektywy Omnibus, ustanawiającej sztywne reguły dotyczące informowania o cenach. Kto najlepiej wpisał się w oczekiwania klientów? Zdecydowało o tym 130 000 osób, dzielących się ocenami na temat przeprowadzanych zakupów.
Najlepsze promocje robi Biedronka, Stokrotka, Kaufland, Żabka, Rossmann i Action
„BLIX AWARDS – Wybór Konsumentów” to największy program w branży retailowej w Polsce, który od kilku lat jest organizowany przez Grupę BLIX i UCE RESEARCH. W IV już edycji wzięło udział ponad 130 tys. osób robiących zakupy, którzy łącznie w kilku kategoriach wyrazili blisko 4 mln opinii na temat 93 sieci handlowych. W kategorii „Promocja Roku” Polacy wskazali, którzy retailerzy organizują najlepsze na rynku akcje promocyjne, czyli najbardziej przypadające im do gustu. Wzięli pod uwagę najczęściej wykorzystywane rabaty i najlepsze okazje pod względem ceny, jakości produktu oraz innych potrzeb konsumenckich.
– W tym roku walka w tej kategorii była wyjątkowo zacięta. Sieci handlowe komunikowały nam, że uznanie w dziedzinie promocji, w postaci nagrody lub wyróżnienia, jest dla nich szczególnie ważne, bo w czasach wysokiej inflacji muszą mocno rywalizować o klientów. Wśród laureatów innych kategorii często padały stwierdzenia, że w przyszłym roku muszą jeszcze mocniej powalczyć, żeby znaleźć się w elitarnym gronie sieci, które – wg samych konsumentów – oferują najlepsze na rynku promocje – wyjaśnił Marcin Lenkiewicz, wiceprzewodniczący kapituły programu BLIX AWARDS.
Z rynkowych badań wynika, że dzisiaj już blisko 90 procent dorosłych Polaków przegląda gazetki bądź ma z nimi styczność, czyli szuka przecenionych produktów. Ceny zaczęły naprawdę czynić cuda.
– „Promocja Roku” zawsze wzbudza największe zainteresowanie konsumentów, bo rabaty najczęściej decydują o wyborze danego sklepu. Oferując je, sieci handlowe bardzo agresywnie między sobą konkurują. Jest to widoczne szczególnie w czasach drożyzny. Klienci stają się coraz bardziej oszczędni i uważają, że sklepy powinny o nich walczyć promocjami. Polski rynek jest absolutnym ewenementem na skalę europejską pod względem ilości obniżek – stwierdził dr Krzysztof Łuczak, członek kapituły programu.
Nagrody w tej kategorii rozdano w sześciu segmentach. W pierwszym formacie zwyciężyła Biedronka. – O sukcesie tej sieci absolutnie zadecydowała jej pozycja rynkowa, która od długiego już czasu jest bardzo mocna – poinformował Lenkiewicz. Wśród supermarketów wygrała sieć sklepów Stokrotka. Zwycięskim Hipermarketem okazał się Kaufland. Grupę Convenience zdominowała Żabka. Wśród Drogerii zwycięzcą jest Rossmann. Natomiast w segmencie Dom i Ogród wygrała sieć Action.
– Zwycięzcy tegorocznej edycji są mocno wyselekcjonowani z rynku, biorąc pod uwagę to, jak wielu konsumentów wzięło w tym roku udział w programie. Dlatego laureaci w tej kategorii mają niezwykle silny mandat do tego, aby wprost mówić, iż faktycznie oferują najlepsze promocje na rynku. Należy też dodać, że nagrody te są szczególnie ważne w branży, bo przyznawane są przez samych klientów, którzy w swoich ocenach kierowali się wyłącznie własnymi spostrzeżeniami i doświadczeniami. A to dla sieci handlowych powinien być największy zaszczyt – podsumował Marcin Lenkiewicz.
Ponadto w tym roku organizatorzy przyznali aż 6 specjalnych wyróżnień. – W grupie Dyskontów otrzymała je sieć ALDI za kampanię „Promocje od pierwszej sztuki”, która w wyjątkowy sposób pokazuje, że oszczędzanie nie musi być skomplikowane, a tanie kupowanie zaczyna się od oszczędności już na pierwszej sztuce produktu – wyjaśnił Marcin Lenkiewicz. W kolejnej grupie wyróżnione zostały Drogerie Natura za kampanię „Oszczędności mamy w Naturze”. W grupie Dom i Ogród wyróżniono aż cztery sieci. Jedną z nich jest Pepco. W tej samej grupie wyróżnienie otrzymała sieć JYSK. Kolejne wyróżnienie w grupie Dom i Ogród trafiło do Maxi Zoo, a ostatnie wyróżnienie w tym segmencie dostała sieć TEDi.
Źródło: Radio ZET/UCE Research
- Polacy pracują za długo? Ten wykres daje do myślenia
- Coraz więcej Polaków pracuje na czarno. Przez wyższą płacę minimalną i Polski Ład
- ZUS wstrzymuje wypłaty kobietom. Mamy wyjaśnienia resortu rodziny
Byłeś świadkiem czegoś niespodziewanego? Masz temat, którym powinniśmy się zająć?
Zgłoś sprawę przez Czerwony telefon Radia ZET
